La psychologie de la couleur

Le packaging est la partie la plus visible de la marque, et dans le 90% des cas c’est la première chose que l’on aperçoit, même avant que le produit. Par conséquent, l’un des facteurs qui peut nous aider à atteindre notre public cible est, sans aucun doute, la couleur.

Le jaune évoque du plaisir, de la gentillesse, de la fraîcheur, de l’optimisme, de la colère et de l’inquiétude. Il est idéal pour le lier aux loisirs, stimule l’activité mentale et génère de l’énergie musculaire. Mais en excès, ça peut déclencher à un effet inquiétant et épuisant.

L’orange transmet de l’énergie, de la vitalité, de l’aventure et du plaisir. Il est généralement présent dans les marques telles que nourriture, boissons, sport et technologie ; cependant, on ne l’utilise pas pour des produits qui sont liés à la santé, car les gens peuvent l’associer à des signes avant-coureurs.

Le rouge est une couleur à haute visibilité qui transmet l’énergie, l’action, la force et la passion. Il transmet des émotions intenses, de la chaleur et de l’excitation. On le voit généralement dans les marques de grande consommation ou dans les panneaux de danger.

Le rose est associé à la sensibilité, la douceur, la tendresse et le romantisme. Les marques qui utilisent le rose vont contacter avec la sensualité, l’amour et même l’érotisme.

La violette transmet de la féminité, de l’énergie, de la créativité, de la puissance, de la dévotion et de l’ésotérisme. Dans la publicité, il est généralement adressé au public féminin, car il évoque des sentiments romantiques et nostalgiques. Le fait qu’il soit un pigment rarement présent dans la nature, on lui donne des connotations mystiques.

Le bleu transmet de la sympathie, de la confiance, du calme, de l’honnêteté. Au niveau communicatif, il est généralement utilisé dans les produits liés à la propreté, la fraîcheur ou la santé. Il est également associé à des produits technologiques et scientifiques.

Le vert est porteur d’espoir, de santé, de sérénité, de durabilité. Au niveau corporatif il est associé à des marques écologiques, naturelles, durables et dans sa version la plus douce, il est utilisé dans les hôpitaux ou dans les produits médicaux car il transmet du calme et de la détente.

Le marron évoque de la solidité, de la confiance et de la tradition. Couleur chaude et lié à la nourriture et à l’appétit. Psychologiquement, le marron est proche du sol et il est utilisé pour transmettre la fiabilité, la fermeté et la constance des produits ou des services.

Le noir évoque l’élégance, la richesse, la force, le mystère, la sophistication et le deuil. Généralement, le noir est utilisé pour des produits haut gamme en évoquant classe et élégance. Il est généralement accentué en combinaison avec d’autres couleurs, selon l’émotion que nous voulons transmettre.

Le blanc transmet de la simplicité, de la pureté, et de l’honnêteté. Au niveau publicitaire, il peut être associé à la fraîcheur, la propreté et l’hygiène, c’est pourquoi il est particulièrement indiqué aux produits médicaux. Il est aussi présent dans les marques technologiques.