El envase perfecto

En el packaging, por supuesto, nada es al azar. Cada elección de materiales, serigrafía, tipo de envase o mensaje está pensada con la intención de diferenciarse del resto.

· Material

El tipo de material que escojamos nos puede ayudar a comunicar mensajes y nuestros valores. Una incoherencia entre el material, el diseño y el mensaje hará que los consumidores pierdan confianza en la marca.

· Capacidad y volumen

Puede parecer muy obvio, pero es esencial escoger el tamaño que mejor se adapte a nuestro producto. No causa una buena impresión que el envase sea mucho más grande con falta de producto o demasiado pequeño y que el producto se salga.

· Funcionalidad

Con la funcionalidad nos referimos a que el envase se pueda manejar de una manera sencilla y cómoda, que sea fácil de abrir y cerrar, y que además, se pueda transportar y almacenar adecuadamente.

· Forma

Existen infinidad de envases y formas, por ello es esencial escoger una forma estable y, fácilmente transportable. Esto no solo resulta útil para el transporte, sino que también es especialmente atractivo a la hora de su comercialización.

· Tipografía

La elección adecuada de la tipografía le dará al producto la personalidad y el carácter necesario para destacar. Permite transmitir conceptos al consumidor antes de que lea el mensaje. Debe ser legible, evitando tamaños demasiado pequeños o grandes. El estilo dependerá del tipo de producto y el target al que nos dirigimos.

· Color

El color tiene todo un lenguaje propio dentro del diseño de packaging y es uno de los elementos más importantes que ayudan a construir la comunicación visual. Los colores responden a características psicológicas concretas. Por ello, una elección adecuada del color puede marcar la diferencia.

· Decoración

La serigrafía, los acabados, texturas, etiquetado, son solo algunos de los muchos procesos que podemos seguir para decorar un envase, pero lo más importante es que, independientemente del sistema que utilicemos, debe ir en consonancia con toda nuestra marca comercial para aportar estabilidad y coherencia.

· Valor añadido

Un envase sirve, principalmente, para proteger y cubrir el producto. Pero también podemos utilizarlo para dar información que consideramos de interés a los clientes o pensar en él para que cumpla alguna otra función.